サムスン電子ドイツ法人は１７日に公式ＸアカウントからシュガさんがサムスンのギャラクシーＳ２４ウルトラを持つ広報写真を削除した。この写真は１５～１６日に投稿されたが、飲酒運転事件後にシュガさんが広告に出続けるのは不適切という内外のＢＴＳファンの主張が出てきて写真を下げたものとみられる。

サムスンとＢＴＳのパートナーシップは２０２０年２月に始まった。ＢＴＳはサムスンのスマートフォンのグローバルアンバサダーとして活動し、ＢＴＳをテーマとしたギャラクシーＳ２０＋とギャラクシーバッズ＋エディションを発売した。

２０２２年８月にはニューヨークのタイムズスクエアのスクリーンでＢＴＳとギャラクシーＺフリップ４のコラボ映像を放映した。昨年ソウルで開かれたギャラクシーアンパック行事にはシュガさんが登場した。