今度はILLIT！ なぜたった1ヵ月で、またK-POPアイドルの沼にハマってしまったのか？ HYBEエコシステムをマーケティング視点で考えてみた

先輩グループを活用したSNS戦略で認知をとる
XでILLITを知った数日後、デビュー曲「Magnetic」をILLITと別のグループが一緒に踊っている動画が、Instagramのオススメで流れてきました。

これは「K-POPあるある」のプロモーションで、同じ事務所の別のグループと一緒に踊る動画をSNSにアップすることで、認知を広げる戦略です。

私はもともとBTSが好きで、日常的に各種SNSで彼らを追いかけています。すると、

・LE SSERAFIMの「Perfect Night」を踊るジョングク（BTSメンバー）
・NewJeansの「Hype Boy」を踊るヴィ（BTSメンバー）
・NewJeansの「ETA」を踊るジミン（BTSメンバー）

の動画がタイムラインに流れてきます。つまり、BTSを追いかけていると、フォローしていないLE SSERAFIMやNewJeansまで頻繁に見ることになるのです。

ILLITも同様のプロモーションを行っています。デビュー翌日の3月26日には、ENHYPEN（エンハイプン）のヒスン（同じ事務所の先輩）と一緒にダンスをしているショート動画を、公式Instagramに上げています。

その後も毎日さまざまな人と一緒に「Magnetic」を踊る動画をアップしているので、ILLITを知らない人、フォローしていない人でも、タイムラインでILLITを見かけることになります。