こんなのもあったよ

マーケティング・アナリストの “YourTeam “によると、カルバン・クラインが最近行ったジョングクとのキャンペーンは、新たな基準を打ち立てたといいます。
実際、カルバン・クラインはかつて倒産の危機に瀕していた！カルバン・クラインの株価は、このキャンペーンが行われるまでは赤字で、1株あたり87.93ドル(20％増)というブランド史上最高値を記録したのです！

彼の広告は世界150都市で見られ、CKは彼のパーソナル・ブランドを活用してバイラル化。その影響とは？最初のキャンペーンだけで、ビデオリールの再生回数が5,000万回を超えた！CKの公式ウェブサイトは、あまりのトラフィックにクラッシュしたほどでした。

倒産危機にまでなっていた同社はジョングクのキャンペーンにより、第1四半期の売上高は2億1,790万ドル、粗利益は1億2,530万ドルでした。

教訓は？パーソナル・ブランディングは購買決定に対して絶大な影響力を持ち、パーソナル・ブランドに対する信頼は上昇傾向にあるということ。

このように、信憑性や個人的なストーリーを伝え、視聴者とのつながりや信頼を築くことに長けているため、企業はプロモーションのために個人ブランドをますます活用するようになっているのです。

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2023年度第4四半期業績ハイライト PVHコープの2023年度第4四半期決算は、売上高が24億9,000万米ドルと（前年同期と比べて横ばい（恒常通貨ベースでは1%減）となった。EBIT（利払前・税引前利益）はGAAPベースで3億5,700万米ドル、Non-GAAPベースでは3億100万米ドル、EPS（1株当たり純利益）はGAAPベースで4.55米ドル、Non-GAAPベースで3.72米ドルに上昇した。

「カルバン・クライン」の売上高は前同比4%増（恒常通貨ベースで3%増）となった。同ブランドの海外事業の売上高は同12%増（恒常通貨ベースで10%増）、北米事業は卸売販売の売上減少の影響を受けて同8%減となった。

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